Šiandienos jaunoji karta papuošalus renkasi visai kitaip. Naujausi 2026 m. vartotojų duomenys rodo, kad tiesioginė-srautinė el. -prekyba dabar sudaro 27 % spalvotų brangakmenių pardavimo-, o tai yra 12 % tradicinės el
Tiesą sakant, tokiose socialinėse platformose kaip „Douyin“, „Kuaishou“ ir „Xiaohongshu“ nebėra neįprasta, kad populiariausių juvelyrikos dirbinių tiesioginės transliacijos seansai generuoja daugiau nei 10 mln. juanių per vieną transliaciją. Mažos, tačiau išskirtinės dizainerių studijos taip pat užsitikrino stabilią klientų bazę tiesioginės transliacijos ekosistemoje, tiksliai nustatydamos rinkos padėtį. Tuo tarpu perlų pramonė Zhuji's Shanhu mieste patyrė didžiulius pokyčius-piko laikotarpiais, kasdien vyksta daugiau nei 8 000 tiesioginių{6}}srautinių seansų, o bendra visos pramonės grandinės produkcijos vertė viršijo 50 mlrd. juanių. Nauji internetinio verslo modeliai tapo pagrindiniu pramonės atnaujinimo varikliu. Nuo turiniu{10}}pagrįstų rekomendacijų iki scenarijais{11}}pagrįstų ekranų ir įtraukiančių tiesioginių srautų – dabar klientai gali aiškiai matyti perlo blizgesį ir brangakmenio ryškumą savo telefonų ekranuose, neįeidami į fizinę parduotuvę. Kai informacinės kliūtys griūva, tokios detalės kaip sertifikavimo išlaidos, kilmės standartai ir apdorojimo išlaidos tapo skaidresnės. Senasis verslo modelis, kuris rėmėsi informacijos asimetrija siekiant pelno, nebėra tvarus, o visa pramonė sparčiai juda link standartizacijos ir prekės ženklo kūrimo.
Su šiuo pokyčiu glaudžiai susijęs esminis vartotojų motyvacijos pokytis. Anksčiau auksas ir deimantai buvo beveik vestuvių ir iškilmingų progų sinonimai; šiandien „savarankiškumas{1}} tapo pagrindine pirkimo varomąja jėga. Tokiose platformose kaip „Xiaohongshu“ ir „Douyin“ susidomėjimas tokiomis temomis kaip „Kodėl nepalepinus savęs auksu?“, „Laimingi aksesuarai“ ir „Dovana sau“ išaugo 14–16 kartų per mėnesį-per-mėnesį. Jaunimas nebenešioja papuošalų vien vestuvėms ar jubiliejams; vietoj to jie tai laiko įrankiu, leidžiančiu išreikšti savo kasdienę nuotaiką ir didinti pasitikėjimą savimi. Juvelyrikos sektoriuje investavimo ir vartojimo atributai suartėja. Produktai su palyginti prieinamomis kainomis,{11}}pvz., aukso karoliukai, aukso luitai ir auksiniai telefono lipdukai{12}}sparčiai parduodami per el. -prekybos kanalus. Vieną aukso spalvos telefono lipduką „Princese, prašau atnešk man turtus“ vien per pirmąjį 2026 m. ketvirtį įsigijo 250 000 vartotojų.
Tiesioginė-srautinė el. -komercija ne tik pakeitė apsipirkimo įpročius, bet ir pakeitė emocinį ryšį tarp juvelyrikos ir žmonių, Tą akimirką, kai juvelyrinių dirbinių sandoris baigiamas piršto braukimu, vartotojai taip pat tam tikra prasme renkasi putojantį kasdienio komforto šaltinį.
